Juan Lebrón não deixa ninguém indiferente.  Seus lampejos de genialidade empolgam, suas reações na pista às vezes irritam, e seus episódios mais tensos frequentemente alimentam discussões. Uma personalidade que pode parecer difícil de gerenciar para um patrocinador. No entanto, na  Babolat A constatação é diferente: apesar de sua natureza controversa, o espanhol continua sendo um embaixador com forte influência.

No podcast  TEMPO EXTRA ,  Jean-Christophe Verborg , Diretor Global de Marketing Esportivo de BabolatIsso resume perfeitamente a realidade:

 "Lebrón, seja ele polêmico ou não, tem um impacto considerável." 

Uma declaração que levanta uma questão interessante em um cenário profissional de padel que busca figuras fortes:  Para atrair marcas, é realmente necessário ser agradável? 

Lebrón, um embaixador que está nas manchetes

Babolat conhece perfeitamente as diferentes facetas de  Juan Lebrón .

Quando Jean-Christophe Verborg assumiu a gestão dos jogadores de padel da marca, há cerca de quatro anos, ele chegou justamente no momento de uma renegociação com o ex-número 1 do mundo.

 "Aconteceu bem no meio das renegociações com Lebrón, que foram complicadas." Ele relata. Ele até menciona momentos.  "épico"  nas discussões.

A marca, portanto, não está descobrindo o temperamento de seu embaixador hoje.

Mas Lebrón também possui uma qualidade particularmente procurada no mundo do esporte:  uma identidade imediatamente reconhecível .

Seu apelido,  "El Lobo" Suas comemorações, jogadas espetaculares e personalidade o tornam uma figura única no circuito. Pode-se apreciar ou não algumas de suas atitudes, mas é difícil confundi-lo com qualquer outro jogador.

E essa capacidade de gerar reações tem valor.

Para uma marca, evocar emoções também é importante.

O exemplo de Lebrón reflete uma lógica que já existe há muito tempo no marketing esportivo.

A Nike, aliás, deixou isso bem claro ao refletir sobre cinquenta anos de colaborações com seus embaixadores. Para a marca americana, o desafio é encontrar atletas capazes.  Vencer, mas também evocar emoções. .

Uma filosofia que acompanhou personalidades muito diferentes ao longo de gerações.

Obviamente, isso não significa que os patrocinadores busquem controvérsias ou tolerem todo o comportamento de seus jogadores.

A fronteira é importante.

Mas entre um campeão que une perfeitamente as pessoas e uma personalidade capaz de provocar imediatamente uma reação no público,  O segundo perfil pode possuir um poder de marketing considerável. .

Contanto, é claro, que os limites da marca não sejam ultrapassados.

Jean-Christophe Verborg: “Juan Lebron é um pouco como o McEnroe de padel”

McEnroe, o exemplo mais óbvio.

O próprio Jean-Christophe Verborg estabelece a ligação com  John McEnroe  :

 "Ele talvez seja um pouco como o McEnroe do padel. Ou você o ama ou o odeia." 

A comparação vai além do mero temperamento.

McEnroe foi um dos melhores jogadores de sua geração, mas também uma das figuras mais reconhecidas na história do tênis.  Seus acessos de raiva e confrontos com árbitros faziam parte de sua imagem pública. , sem, obviamente, resumir suas imensas qualidades esportivas.

Isso não impediu a Nike de construir um relacionamento excepcional com ele.

Em 2022, a marca indicou que McEnroe era seu  parceiro atleta de longa data , com já  44 anos de colaboração Um dos edifícios na sede da Nike em Beaverton inclusive leva o nome dele.

Isso prova que uma personalidade difícil de lidar não é necessariamente incompatível com um relacionamento comercial construído a longo prazo.

Cantona: quando o caráter se torna identidade

 Éric Cantona  Oferece outro paralelo interessante.

A carreira do francês foi marcada por atuações brilhantes, declarações contundentes e episódios controversos. No entanto, seu caráter não o impediu de...  A Nike pretende torná-lo um dos rostos mais memoráveis ​​da sua história no futebol. .

Melhor ainda: a marca não tentou apagar sua personalidade.

No famoso anúncio  "Bem contra o Mal" Cantona aparece com a gola da camisa levantada, marca o gol decisivo e, em seguida, solta seu famoso grito.  " Tchau " A Nike afirma agora que a campanha se tornou um fenômeno cultural e que as crianças estavam recriando a cena em pátios e jardins.

Cantona apareceria posteriormente em outras campanhas importantes da marca, eventualmente tornando-se o mestre de cerimônias do evento.  "Torneio Secreto"  em 2002.

Sua personalidade fazia parte do produto.

A Nike não transformou Cantona em um embaixador sem graça:  A marca transformou sua singularidade em uma persona publicitária. .

O padel precisa de campeões, mas também de personalidade.

É provavelmente aqui que o caso Lebrón se torna particularmente interessante para o padel.

O circuito agora conta com jogadores extraordinários e um nível de competição sem precedentes. Mas para continuar seu desenvolvimento na mídia,  O padel também precisa desenvolver figuras que sejam reconhecidas além dos entusiastas. .

Isso envolve resultados, mas não só isso.

Uma rivalidade, uma história pessoal, um estilo de jogo ou um temperamento podem transformar um excelente atleta em  um personagem que o público quer seguir .

Obviamente, nem todos os jogadores precisam ser provocativos. O esporte também se desenvolveu em torno de campeões extremamente discretos.

Mas a história de McEnroe ou Cantona nos lembra que existe  Existem várias maneiras de se tornar um ícone. .

Lebrón possui algo que não pode ser fabricado.

Babolat Nunca disse para procurar as controvérsias de Juan Lebrón.

Isso seria ir longe demais na interpretação das declarações de Jean-Christophe Verborg.

Sua observação é mais sutil:  Apesar de sua natureza controversa, Lebrón mantém um impacto considerável. .

E em um esporte onde as marcas estão investindo cada vez mais, essa nuance importa.

Porque o desempenho pode mudar, e as classificações também.  Uma personalidade forte, uma identidade própria e a capacidade de evocar emoções são muito mais difíceis de fabricar artificialmente. 

Juan Lebrón já possui tudo isso.

Pode inspirar entusiasmo, assim como irritação. Fazer as pessoas sorrirem, assim como provocá-las. Ser aplaudido num dia e criticado no outro.

Milho  Ele está fazendo as pessoas falarem. .

Para o padel, às vezes é desconfortável. Para uma marca, desde que certos limites não sejam ultrapassados,  Isso também pode ser uma enorme vantagem. 

Franck Binisti

Franck Binisti descobriu o padel no Club des Pyramides em 2009 na região de Paris. Desde então, o padel faz parte da sua vida. Você costuma vê-lo viajando pela França para cobrir os principais eventos franceses de padel.

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