Juan Lebrón  Há vários anos, ele é um dos rostos mais reconhecidos do padel profissional. Ex-número 1 do mundo, jogador espetacular, personalidade forte e particularmente seguido nas redes sociais, "Lobo" possui uma dimensão que agora ultrapassa em muito seus resultados nas quadras.

Uma importância perfeitamente compreendida por  Babolat , que acompanha o espanhol desde os seus primórdios no mais alto nível e o tornou a figura principal na sua vertente do padel.

Lebrón, uma imagem que transcende os resultados.

Num circuito em que as marcas procuram cada vez mais construir a sua identidade em torno dos jogadores,  Lebrón ocupa um lugar especial .

Suas vitórias, seus gestos, suas reações e até mesmo seus momentos de tensão frequentemente geram discussões. O espanhol às vezes divide opiniões, mas acima de tudo, possui uma habilidade rara no padel moderno:  gerar interesse além dos resultados esportivos .

Jean-Christophe Verborg, chefe de gestão de atletas da BabolatEssa dimensão é perfeitamente resumida no podcast Extra Time:  Seja controverso ou não, tem um impacto considerável.  »

Esse impacto explica em parte o investimento feito pela marca em torno de seu jogador.

Uma gama inteiramente construída em torno do "Lobo"

Além disso, Lebrón não é mais simplesmente um jogador patrocinado por Babolat.

O espanhol tem um  gama de produtos totalmente personalizáveis Com identidade visual e logotipo próprios. Um tratamento ainda reservado para pouquíssimos jogadores no padel profissional.

Estratégias semelhantes estão sendo usadas hoje em dia em todo... Arturo Coello em Head  ou  Augustin Tapia em Nox Mas Lebrón foi um dos primeiros jogadores do circuito a se beneficiar de tal exposição.

Babolat No entanto, possui vasta experiência em patrocínio de tênis, particularmente com  Rafael Nadal  ou  Carlos Alcaraz Mas a marca acredita que a forma como o padel funciona exige uma abordagem diferente.

«  É um pouco diferente, e é por isso que não vamos fazer exatamente a mesma coisa.  "Explica Verborg."

Negociações condizentes com seu status.

O ganho de peso de Lebrón também foi notável durante o  renegociação de seu contrato .

Jean-Christophe Verborg explica que chegou ao seu posto na época em que Babolat Eles estavam justamente discutindo a renovação do contrato do espanhol. Negociações que ele descreveu como  complicado , com até alguns momentos "épicos".

As discussões centraram-se, em particular, na implementação de  Bônus e penalidades dependendo da classificação e do desempenho. Esses são mecanismos já comuns em outros esportes, mas demonstram a rápida profissionalização do padel.

Porque os melhores jogadores agora se tornaram verdadeiros.  materiais de marketing cujo valor depende dos resultados, da classificação e da sua visibilidade.

Um jogador que não deixa ninguém indiferente

É nesse contexto que Verborg compara Lebrón a uma das figuras mais influentes da história do tênis:  John McEnroe .

«  Ele é um pouco como o McEnroe do padel. Ou você o ama ou o odeia.  »

Essa comparação ilustra principalmente a posição de LeBron. Assim como McEnroe em sua época, o espanhol combina imenso talento com uma  temperamento que faz as pessoas conversarem , para o bem ou para o mal.

Mas, para uma marca, essa capacidade de suscitar reações inevitavelmente tem um valor significativo.

Jean-Christophe Verborg: “Juan Lebron é um pouco como o McEnroe de padel”

Ainda se espera que Lebrón esteja na pista.

Esse aspecto comercial obviamente não deve nos fazer esquecer o aspecto esportivo.

Esta estação,  Juan Lebrón joga com Leo Augsburger Uma associação muito ofensiva que já chegou a várias finais e venceu a  Bruxelas P2 .

Aos 31 anos, o ex-número 1 do mundo continua sendo um dos principais jogadores do circuito, mas também um daqueles cuja imagem se estende muito além das quadras.

 Resultados, personalidade, público-alvo, identidade visual: Babolat construiu gradualmente um universo inteiro em torno de Juan Lebrón.  Mais uma prova do lugar especial ocupado por "Lobo" no padel profissional atual.

Benjamin Dupouy

Descobri o padel diretamente durante um torneio e, francamente, não gostei muito no início. Mas da segunda vez foi amor à primeira vista e, desde então, não perdi uma única partida. Estou até disposto a ficar acordado até as 3 da manhã para assistir ao final de Premier Padel !

Sobre o mesmo assunto

Tags