Cinco meses após nomear oficialmente sua lenda do tênis como embaixadora global, o Lidl dá mais um passo com sua marca esportiva Crivit: uma coleção dedicada ao padel, criada em parceria com Steffi Graf. Essa nova linha faz parte de um plano muito mais amplo do que simplesmente lançar uma raquete, e demonstra como uma rede de supermercados pode construir, esporte por esporte, uma credibilidade esportiva inegável.

Steffi Graf, um endosso esportivo raro no mercado varejista.

A escolha do ex-número 1 do mundo está longe de ser insignificante. Com 22 títulos do Grand Chelem Com seu impressionante histórico e o único Golden Slam da história do tênis — conquistando os quatro torneios do Grand Slam e o ouro olímpico no mesmo ano — Steffi Graf permanece uma figura praticamente incomparável no esporte individual. Ela também liderou o ranking mundial por um total de 377 semanas, incluindo um recorde de 186 semanas consecutivas como número um. Essa trajetória impressionante explica por que a Lidl optou por firmar uma parceria com ela para toda a sua linha Crivit a partir de fevereiro de 2026, antes de estender a colaboração para esportes mais específicos, como o padel.

A parceria foi oficialmente lançada em 14 de fevereiro de 2026, sob o nome da campanha "Find Your Move", implementada simultaneamente em mais de trinta países. Essa é uma ambição incomum para uma marca própria, que geralmente se limita a mercados nacionais. Essencialmente, a comunicação do Lidl se concentra menos no desempenho atlético e mais na ideia de que a atividade física é acessível a todos, sem a pressão de resultados — um posicionamento abraçado pela própria Steffi Graf, que explica que deseja transmitir uma relação com o esporte centrada no bem-estar, e não na competição.

Essa contratação também marca uma mudança simbólica: durante sua carreira, Graf esteve associada a um importante fabricante internacional de equipamentos esportivos, e vê-la hoje personificando uma marca própria ilustra como os códigos de patrocínio esportivo estão sendo redefinidos, mesmo para as lendas mais consagradas.

Padel Como a Lidl está transformando a Crivit em uma marca esportiva completa com Steffi Graf

Uma coleção concebida como um verdadeiro lançamento de produto, e não simplesmente como um produto licenciado.

A linha de padel consiste em uma raquete de alta gama, a "12K Carbon Pro", com preço de €74,99, acompanhada por um conjunto de três bolas "Tournament Pro" por €4,99. Esses produtos, disponíveis exclusivamente no Lidl.fr desde 29 de julho de 2026, são mais do que apenas uma forma de estampar um nome famoso na embalagem: o Lidl França destaca que a Graf participou do projeto técnico do equipamento, e não apenas do seu marketing. Esse envolvimento direto no desenvolvimento do produto visa conferir legitimidade esportiva a uma marca ainda percebida como generalista, similar ao que já havia começado com sua linha Parkside DIY, endossada por Arnold Schwarzenegger a partir de 2023 com uma estratégia de campanha internacional semelhante.

Segundo a administração do grupo, essa mudança para um segmento mais sofisticado reflete uma ambição clara: oferecer equipamentos esportivos de alta qualidade a preços significativamente mais baixos do que a média do mercado, atraindo um público amplo, independentemente da idade ou nível de habilidade. Essa estratégia de reposicionamento da Crivit, lançada em meados de 2025, visa consolidar a marca como referência em atividades físicas acessíveis na Europa, e não apenas como uma linha de produtos funcionais e baratos.

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Por que o padel, e por que agora?

A escolha do padel não é por acaso. O esporte está vivenciando um crescimento explosivo na França, com um aumento anual de cerca de 30% desde 2020 e mais de um milhão de jogadores registrados. Os números de licenças oficiais seguem a mesma trajetória, com um aumento de 130% em três anos, e o número de clubes e quadras explodiu no mesmo período. Para uma marca que busca um novo motor de crescimento, seria difícil encontrar um campo de atuação mais promissor: a Crivit está se estabelecendo em um mercado ainda jovem, antes que as posições consolidadas se fortaleçam em torno dos fabricantes tradicionais de equipamentos.

Além da fama de Steffi Graf, as especificações técnicas da "12K Carbon Pro" refletem um desejo genuíno de oferecer um produto confiável do ponto de vista esportivo. A raquete possui construção em carbono 12K, projetada para durabilidade prolongada, com formato de gota e equilíbrio neutro, visando combinar potência e manobrabilidade. Ela pesa cerca de 370 gramas, com uma tolerância de dez gramas, e seu núcleo de espuma de alta densidade busca aprimorar a precisão no toque da bola. A raquete também incorpora um sistema de reforço estrutural para otimizar a transferência de potência, bem como um sistema antivibração projetado para reduzir a fadiga muscular durante a partida. Em termos de acabamento, apresenta um revestimento fosco com detalhes prateados e uma abertura laranja na cabeça, complementada por uma empunhadura antiderrapante, uma alça de pulso e uma capa protetora de neoprene.

É interessante notar que o preço anunciado varia conforme o mercado: enquanto a raquete é vendida a €74,99 na França, algumas fontes mencionam um preço mais próximo de €59,99 em outros mercados europeus, o que está de acordo com a lógica de baixo custo usual do Lidl, onde os preços podem flutuar ligeiramente de um país para outro.

As bolas que acompanham a raquete também são tecnicamente avançadas: elas contam com a aprovação oficial da Federação Internacional de Tênis. Padel (FIP), uma garantia de conformidade com as normas de concorrência, e contam com uma elevada proporção de lã na sua composição para garantir uma boa elasticidade ao longo do tempo.

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Uma dimensão familiar e intergeracional deliberada

A mensagem em torno do lançamento vai muito além do preço ou do desempenho puro. O gerente de marketing do Lidl enfatiza a ideia de tornar um estilo de vida ativo acessível no dia a dia, sem sacrificar a qualidade ou o desempenho, visando atrair um público amplo, independentemente da idade, do nível de condicionamento físico ou da experiência prévia em esportes.

Steffi Graf, por sua vez, enfatiza a dimensão social e intergeracional dos esportes de raquete. Ela menciona, em particular, sua vida com Andre Agassi, com quem compartilha o desejo de se manter ativo e enfrentar novos desafios, destacando também que o padel, assim como o pickleball, oferece a oportunidade de se reconectar com a família e os amigos, incluindo os próprios filhos. Esse argumento, focado mais na conexão social do que na competição, complementa a estratégia de democratização já enfatizada durante o lançamento inicial da campanha "Find Your Move" alguns meses antes.

Um sistema reproduzível, esporte após esporte

O acordo com a Graf confirma, em grande parte, um método já utilizado com a Giroud algumas semanas antes. O processo se repete quase que identicamente em cada etapa: uma figura reconhecida do esporte genuinamente envolvida no design do produto, um esporte escolhido pelo seu potencial de crescimento em vez de sua reputação consolidada, preços significativamente mais baixos do que os de marcas especializadas e distribuição exclusiva que redireciona o tráfego para o site do distribuidor. Neste último ponto, a raquete Crivit é posicionada a um preço até cinco vezes menor do que o de modelos oferecidos por marcas como HeadAdidas ou Bullpadel, cujos preços geralmente variam entre 180 e 390 euros.

Portanto, não se trata de uma estratégia de marketing isolada, mas sim de um modelo que o Lidl parece querer industrializar categoria por categoria, contando com embaixadores considerados legítimos em vez de simples notoriedade.

O alcance internacional da operação confirma esse crescente impulso. Na Alemanha, a Crivit torna-se parceira oficial da comunidade e parceira oficial de varejo de uma etapa do circuito profissional. Premier Padel Em Düsseldorf, isso reflete o desejo de investir também no patrocínio de eventos, e não apenas na venda de equipamentos. Nas redes sociais, o Lidl França também indica que o acordo com a Steffi Graf se estende a mais de trinta países, uma ambição que concorrentes como Carrefour ou Leclerc não parecem estar tentando replicar com suas próprias marcas.

Franck Binisti

Franck Binisti descobriu o padel no Club des Pyramides em 2009 na região de Paris. Desde então, o padel faz parte da sua vida. Você costuma vê-lo viajando pela França para cobrir os principais eventos franceses de padel.

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