O bom desenvolvimento de padel baseia-se no princípio do "boca a boca". De fato, não há mídia sólida o suficiente para divulgar a prática em todo o país. O problema deste mercado repousa então no desenvolvimento da comunicação externa, ou seja, uma comunicação que não se baseie principalmente nesses atores diretos, mas em uma organização ou instituição que pode ter influência sobre o público em geral. .

Por exemplo, a BFM TV, bem como a France Television produziram uma reportagem sobre a chegada de padel na França, explicando a natureza deste esporte. Esta é, de facto, uma forma de chegar a mais pessoas e de divulgar o desporto a todos os franceses. Este já é um bom começo para este mercado, mas deve ser acompanhado por empresas que devem manter esta prática viva para atrair o maior número de players possível.

Desde 2014, a FFT demorou a levar este projeto a sério porque havia o temor de que padel venha e desenraie o tênis, uma prática esportiva bastante conservadora e tradicional na França. Mas, houve uma conscientização da FFT desde 2018, com a ideia de que o padel poderia ser uma importante alavanca de crescimento dada a tendência de queda nas licenças de tênis.

Há acima de tudo um aspecto político por trás disso, onde o padel poderia ser uma complementaridade do tênis e não uma prática pelo contrário divergente, favorecendo a curva de crescimento dos licenciados e padel, o que é benéfico para um presidente.

A visibilidade desse mercado deve passar principalmente pelas empresas. Com efeito, mesmo que os jogadores sejam apaixonados por este desporto e consigam uma boa comunicação nos seus vários ambientes, isso não é suficiente para a expansão do mercado. Isso exige complementaridade por parte das empresas. Vimos que muitas empresas respondem a concursos enviados por clubes para patrocinar seus campos de golfe. padel.

Outros participam da promoção de padel organizando eventos em locais que possam atrair mais gente para se interessar por essa nova prática (desenvolvimento de um campo durante Roland Garros 2018).

Dessa forma, essa complementaridade possibilita maior credibilidade a esse esporte. De fato, quando uma pessoa que pratica esportes ou não se vê como demonstração de um produto, ela é estimulada a aprender mais sobre ele. É por esse motivo que as empresas devem continuar vivendo essa prática, apresentando-a em grandes eventos esportivos que serão benéficos ao longo do tempo para o bom surgimento desse mercado na França.

Em resumo, a FFT, bem como as empresas relacionadas, devem cumprir suas funções para desenvolver o padel em escala nacional porque se a atividade não for sustentada o suficiente, essa prática esportiva se tornará uma "moda passageira" para todos e seu início de popularidade diminuirá, o que pode ser crítico para os clubes. padel e sua lucratividade.

Vimos que o papel dos consumidores também é essencial. Com efeito, vários elementos foram criados para reforçar o espírito competitivo deste mercado (FFT padel tour, torneios P100, P250, P500, P1000), isso atraiu muitos fabricantes de equipamentos esportivos. Estas empresas patrocinam determinados jogadores para transmitirem as suas marcas, o que reforça a influência deste desporto. Os jogadores são, portanto, elementos muito importantes e permitem que as empresas apostem em um esporte em expansão.

O patrocínio é um elemento muito importante para um mercado esportivo, ajuda a suportar os custos do desenvolvimento de eventos, a comunicar sobre a prática por meio dessas empresas e a reforçar o peso do mercado em comparação com outros. esportes mais arraigados.

Assim, vemos que o mercado de padel tem todos os elementos para se tornar um mercado muito influente e popular na França, porém vai demorar para que essa prática se torne parte dos hábitos esportivos franceses.

É por esse motivo que a FFT é a peça central para o bom desenvolvimento desse mercado e evita a desaceleração do seu crescimento.

Tanguy Le Roux

Aluno do Mestrado 2 em empreendedorismo e inovação na IESEG SCHOOL OF MANAGEMENT em Paris e apaixonado por esporte, decidi dedicar minha tese de fim de estudo ao surgimento do padel na França como esporte e prática social e o desenvolvimento do mercado associado. Tendo vivido 22 anos no Marrocos e 5 anos na França, estou muito feliz por poder compartilhar minhas habilidades.

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