A Decathlon já nos dizia há várias semanas: Artengo não será mais a marca de referência no mercado. padel para o grupo francês. Kuikma será a nova marca 100% dedicada à padel para Decathlon. Uma escolha estratégica, uma escolha arriscada?

Uma escolha estratégica ligada ao desenvolvimento de padel

Le padel já vive seus melhores momentos há algum tempo. O mundo inteiro está falando sobre padel. Embora o esporte exista desde o final dos anos 60, o padel está se tornando hoje um esporte essencial. Em qualquer caso, é o objetivo da Federação Internacional Padel, quem obviamente quer o padel continua seu desenvolvimento.
Para muitos jogadores no padel, se infelizmente fosse um pouco cedo para o padel integra os Jogos Olímpicos de 2020 em Tóquio, o padel "fará parte dos Jogos Olímpicos de Paris no 2024". Isso parece óbvio para todos, mesmo que até hoje ainda estamos longe disso.
Tendo em vista o forte desenvolvimento de padel em todo o mundo, a Decathlon achou sábio oferecer padel uma nova marca dedicada a padel. Ainda mais com a marca Kuikma que significa “diversão em equipe”Em asteca. Se formos além, percebemos que Kuikma também pode significar “diversão em equipe”, um termo que era usado em jogos de equipe astecas.

É uma marca cujo significado é claro e que obviamente se aproxima dos valores de padel. Boa escolha (e ideia) da Decathlon.

Uma estratégia ponderada

Por outro lado, essa mudança de marca de Artengo para Kuikma pode afetar as vendas futuras?

Díficil. Em qualquer caso, trata-se de uma aposta calculada e ponderada da Decathlon. Sim Artengo é uma marca bem conhecida na Decathlon, sim Artengo é uma marca líder no padel na Espanha, mas também Artengo não é uma marca 100% padel. E em comparação com seus concorrentes, isso pode ser uma chatice em algum ponto.

Enquanto Artengo é um dos líderes no padel para iniciantes e jogadores intermediários, Decathlon decidiu criar esta nova marca Kuikma. Uma nova marca que vai arrancar no dia 6 de fevereiro, em Lille, após a conferência de imprensa organizada pela Decathlon.

A reflexão de Kuikma não parece datar de ontem. Acaso ou não, percebemos que a Artengo já havia lançado um modelo de padel sob o nome de Kuikma. Bolas que ainda são vendidas em outros lugares da Decathlon na Espanha. Foi feito de uma forma cuidadosa? Em qualquer caso, isso também ajuda a preparar os consumidores. Eles realmente ficarão menos desorientados. E por sorte, o modelo Kuikma oferece bolas de padel Artengo intermediário / sofisticado a um preço de € 7…

Outro elemento, o padel está se internacionalizando e a Decathlon deseja, portanto, estabelecer bases claras e definidas o mais rápido possível, antes que seja tarde demais. Porque sim Artengo, é certamente uma marca popular, mas também é uma marca que está ligada a produtos de baixo custo. Ouro no padel, vemos que alguns modelos ultrapassam os 200 € ... Não é fácil oferecer uma raquete padel Artengo a € 200…

Com a Kuikma, é oferecer à Decathlon a possibilidade de propor, a longo prazo, modelos mais sofisticados .... Mas, obviamente, por enquanto, não sabemos mais. Será necessário aguardar o 6 em fevereiro próximo para conhecer a futura linha estratégica do Decathlon.

Franck Binisti

Franck Binisti descobre o padel no Club des Pyramides em 2009 na região de Paris. Desde a padel faz parte da vida dele. Você costuma vê-lo viajando pela França para cobrir grandes eventos em padel Francês.