Dois dias antes do lançamento doFIP Bronze Marnes-la-Coquette 2026Os organizadores continuam a estruturar um projeto que visa consolidar-se gradualmente no cenário francês do padel. Além da organização esportiva, outra questão ganha cada vez mais importância: a das parcerias e da experiência oferecida às marcas.

Ao lado de Victor, Adrien Westermann trabalha na dimensão estratégica do torneio: ativação, experiência dos parceiros, consistência das iniciativas e desenvolvimento da imagem do evento. Com experiência em agências de marketing esportivo, startups e na LFP (Liga Francesa de Futebol Profissional), ele vê o padel como um campo particularmente interessante para empresas que buscam relacionamentos mais próximos e maior engajamento.

"Criar mais do que apenas um evento"

Como você se envolveu no projeto FIP em Marnes-la-Coquette?

Victor me falou sobre o projeto com uma visão muito clara: criar um evento de alta qualidade, em escala humana, capaz de crescer gradualmente.

Foi isso que me atraiu. Sempre trabalhei em ambientes onde o objetivo é criar mais do que apenas um evento: uma experiência coerente, com parceiros que têm algo a dizer.

Minha primeira experiência com isso foi em uma agência de marketing esportivo, depois no mundo das startups e, principalmente, na LFP (Liga Francesa de Futebol Profissional), trabalhando com patrocínio e ativação. Mesmo hoje, com a Trajectoire Studio, a ideia permanece a mesma: construir soluções que agreguem valor às marcas, ao público e aos participantes.

O padel é emocionante por esse motivo hoje em dia.

"Não queríamos apenas somar logotipos."

Qual é exatamente o seu papel na organização?

Victor é o principal responsável pelos aspectos operacionais e organizacionais do torneio. Eu, por minha vez, trabalho mais na estruturação de parcerias, ativações e na experiência geral que envolve o evento.

Desde o início, decidimos que não queríamos simplesmente adicionar logotipos ao redor dos campos. Mesmo para uma primeira edição, bastante confidencial e ainda por vezes "artesanal", queríamos criar algo coerente.

A questão para nós é: como uma marca pode realmente encontrar seu lugar nesse ambiente? Como ela pode trazer algo útil ou memorável para jogadores e visitantes?

Adrien Westermann: "O padel está se tornando um verdadeiro território para a expressão de marcas."

HEAD e CUPRA como os primeiros sinais fortes

Você conseguiu convencer parceiros importantes logo nesta primeira edição…

Sim, e honestamente, é uma satisfação enorme porque estamos falando de uma primeira edição. Precisávamos convencer as pessoas de que o projeto era crível, sério e, acima de tudo, que tinha uma visão de médio prazo.

A inclusão de jogadores icônicos do padel como HEAD é, sem dúvida, um sinal forte. O mesmo vale para a CUPRA, dadas as suas raízes regionais. São marcas que compreendem os padrões do esporte e selecionam cuidadosamente suas ativações.

Mas o que também é interessante são todas as conversas que tivemos com marcas que não necessariamente vêm historicamente do padel, mas que enxergam nesse esporte um território de expressão extremamente dinâmico.

"O padel se tornou muito mais do que apenas um esporte."

Por que as marcas estão dando tanta atenção ao padel hoje em dia?

Porque o padel se tornou muito mais do que apenas um esporte.

É evidente o crescimento do esporte, mas sobretudo tudo o que o envolve: as comunidades, as redes de contatos/redes de padel, os eventos corporativos, os seminários empresariais, o conteúdo nas redes sociais… As marcas percebem que se trata de um ambiente extremamente dinâmico e relacional.

E o interessante é que continua sendo um espaço bastante acessível. É possível criar interações simples e naturais com jogadores, profissionais, convidados ou tomadores de decisão.

Mesmo em um torneio FIP Bronze, ainda estamos falando de 150 a 200 jogadores presentes ao longo de uma semana, com muito movimento, tempo gasto no local e uma verdadeira sensação de proximidade.

Para algumas marcas, isso é muito mais envolvente do que uma ativação massiva, porém impessoal.

Bem-estar, cuidados com a pele, recuperação: novos territórios a explorar.

Que tipo de parceiros você gostaria de atrair no futuro?

Queremos continuar a explorar territórios bastante variados.

Por exemplo, adoraríamos ter integrado mais parceiros relacionados a cuidados com a pele, bem-estar ou cosméticos, tanto para homens quanto para mulheres, para transformar certas áreas — como os vestiários ou as áreas de recuperação — em verdadeiras experiências de conforto para os jogadores.

Este é exatamente o tipo de ativação que nos interessa: algo útil, natural e coerente com o contexto.

O padel permite isso porque as pessoas realmente vivenciam o evento. Elas permanecem no local, interagem, consomem conteúdo e passam tempo juntas. Para uma marca, é uma plataforma muito rica para expressão.

"Expandir o projeto de forma inteligente"

Então, essa certificação FIP Bronze é um primeiro passo?

Sim, com certeza.

Mantemo-nos bastante humildes em relação à dimensão atual do projeto. Um Bronze da FIP ainda é um evento relativamente de nicho no mundo dos esportes, e esta primeira edição exige uma enorme quantidade de energia.

Mas é precisamente isso que torna este aspecto ainda tão artesanal tão estimulante. Aprendemos, ajustamos, trocamos muitas ideias com os parceiros e jogadores.

O principal objetivo hoje é demonstrar que podemos produzir um evento de alta qualidade, coerente e agradável.

Em seguida, o FIP Silver em setembro nos permitirá dar mais um passo em frente, com maior visibilidade e um contexto muito interessante pouco antes do Major de Paris. Premier Padel.

E, obviamente, já estamos pensando no que vem a seguir em 2027, com o desejo de continuar a desenvolver o projeto de forma inteligente, sem pular etapas.

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