Cira Lô , ex-jogador profissional de handebol como goleiro, agora é  Responsável pelas ativações de marketing do CPS (tênis, padel, handebol, vôlei)  em  ASICS Ela volta para Padel Magazine sobre a estratégia geral da marca em torno do padel, suas ambições de longo prazo e o crescente lugar dessa disciplina no cenário esportivo.

 ASICS e padel: uma disciplina em rápida expansão 

 A ASICS já tem uma forte presença no tênis e na corrida. Qual o papel do padel atualmente na estratégia geral da marca? 
Para a marca, o padel é percebido como uma  prática emergente , cada vez mais popular. É uma atividade  acessível e divertido , o que nos permite atingir públicos muito distantes do esporte tradicional — o que se encaixa perfeitamente na nossa estratégia.

 O padel é um esporte em rápido crescimento, principalmente na Europa e na França: como a ASICS está apoiando esse desenvolvimento? 
O padel é frequentemente jogado com produtos inadequados, o que pode prejudicar o desempenho ou causar lesões. Queremos  reafirmar o padel como um esporte por direito próprio , o que exige uma  equipamento técnico específico . É por isso que desenvolvemos uma gama dedicada, pensada para oferecer  estabilidade e mobilidade ideais .

 Que investimentos concretos você está fazendo para acelerar neste mercado? 
Primeiro, capitalizamos nosso  conhecimento técnico  para oferecer produtos desenvolvidos especificamente para o padel, e não apenas para as variações de tênis. Em seguida, colaboramos com  os principais intervenientes no ecossistema  : varejistas especializados, clubes parceiros e mídia dedicada, como Padel Magazine.
Também lançamos o  "Padel "Noites" , noites de descoberta em um espaço parisiense destinado a personalidades de todas as esferas da vida. Por fim, apoiamos  melhores jogadores  como o  Miguel Yanguas ,  Jorge Nieto  ou  Jessica castello , bem como cerca de dez  talentos emergentes em toda a Europa .

 Produtos e inovação: padel no centro do desenvolvimento técnico 

 Quais são as principais inovações de produtos na linha padel? 
Os  sapatos  são o coração das nossas inovações. Em dezembro, lançaremos um  novo tênis de padel  oferecendo um  vantagem de velocidade , uma  maille respirando  e uma  sola específica , projetado para jogadores explosivos como  Coki Nieto . Também oferecemos um  gama têxtil correspondente , adaptado às exigências do padel moderno.

 Como seus modelos diferem dos tênis? 
A aderência é a principal diferença. Nós projetamos um  sola específica  no padel com:

  1. do  divisas diagonais  para aderência ideal
  2. La  Tecnologia X-Groove  no antepé para mais flexibilidade
  3. Dois  zonas de pivô  para rotações suaves

 Você está planejando expandir sua linha para outros produtos? 
Continuamos focados no  sapatos e têxteis , onde trazemos uma verdadeira  valor técnico agregado . Trabalhamos com nossos atletas para melhorar constantemente nossos produtos, a fim de oferecer o melhor  melhor alcance possível em todos os níveis de prática .

 Uma abordagem adaptada a cada mercado 

 O ASICS é mais voltado para jogadores profissionais ou amadores? 
O showroom  vamos adaptar a nossa comunicação ao grau de maturidade do mercado Na Espanha, onde o padel já está muito desenvolvido, colaboramos com atletas de renome. Na França, ainda privilegiamos o  desenvolvimento de base  e apoio aos profissionais.

 O desenvolvimento do padel na França 

 Como você vê a evolução do padel na França? 
Padel está em  crescendo  e obtenha  profissionaliza . A aparência de  estruturas de alto nível  como o  Centro Nacional de Educação Nacional de Vichy  é prova disso. Observamos também o surgimento de uma  nova geração de jogadores , melhor supervisionados e mais competitivos. Estes desenvolvimentos contribuem para a criação de uma  verdadeira cultura de alto nível .

 Quais são as áreas prioritárias para o mercado francês? 
Em primeiro lugar,  apoiar a popularização  esporte através  eventos e influência . Em seguida, promova seu  ascensão à maturidade , nomeadamente através da profissionalização dos jogadores e do desenvolvimento de  estruturação de parcerias  com grandes atletas e torneios.

 Padel a médio prazo 

 Quais são as ambições da ASICS para o padel a médio prazo? 
Nós desejamos  consolidar nossa liderança  no segmento premium e  contribuir para o crescimento sustentável do mercado Isso será um sinal de maturidade da disciplina.

 O padel pode se tornar um esporte importante comparável ao tênis? 
É uma ambição realista, mesmo que o tênis continue sendo um esporte historicamente enraizado na França. O padel tem uma  enorme potencial , mas ele deve encontrar seu  próprio caminho , sem se definir apenas pela comparação.

 A ASICS já vivenciou um desenvolvimento semelhante em outro esporte? 
Sim, até certo ponto.  lançamento da corrida  na França na década de 1990 apresenta semelhanças com o que vive hoje o padel: um esporte acessível, amigável e em plena estruturação.

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