Cira Lô, ex-jogador profissional de handebol como goleiro, agora é Responsável pelas ativações de marketing do CPS (tênis, padel, handebol, vôlei) em ASICSEla volta para Padel Magazine sobre a estratégia geral da marca em torno do padel, suas ambições de longo prazo e o crescente lugar dessa disciplina no cenário esportivo.

ASICS e padel: uma disciplina em rápida expansão

A ASICS já tem uma forte presença no tênis e na corrida. Qual o papel do padel atualmente na estratégia geral da marca?
Para a marca, o padel é percebido como uma prática emergente, cada vez mais popular. É uma atividade acessível e divertido, o que nos permite atingir públicos muito distantes do esporte tradicional — o que se encaixa perfeitamente na nossa estratégia.

O padel é um esporte em rápido crescimento, principalmente na Europa e na França: como a ASICS está apoiando esse desenvolvimento?
O padel é frequentemente jogado com produtos inadequados, o que pode prejudicar o desempenho ou causar lesões. Queremos reafirmar o padel como um esporte por direito próprio, o que exige uma equipamento técnico específico. É por isso que desenvolvemos uma gama dedicada, pensada para oferecer estabilidade e mobilidade ideais.

Que investimentos concretos você está fazendo para acelerar neste mercado?
Primeiro, capitalizamos nosso conhecimento técnico para oferecer produtos desenvolvidos especificamente para o padel, e não apenas para as variações de tênis. Em seguida, colaboramos com os principais intervenientes no ecossistema : varejistas especializados, clubes parceiros e mídia dedicada, como Padel Magazine.
Também lançamos o "Padel "Noites", noites de descoberta em um espaço parisiense destinado a personalidades de todas as esferas da vida. Por fim, apoiamos melhores jogadores como o Miguel Yanguas, Jorge Nieto ou Jessica castello, bem como cerca de dez talentos emergentes em toda a Europa.

Produtos e inovação: padel no centro do desenvolvimento técnico

Quais são as principais inovações de produtos na linha padel?
Os sapatos são o coração das nossas inovações. Em dezembro, lançaremos um novo tênis de padel oferecendo um vantagem de velocidade, uma maille respirando e uma sola específica, projetado para jogadores explosivos como Coki Nieto. Também oferecemos um gama têxtil correspondente, adaptado às exigências do padel moderno.

Como seus modelos diferem dos tênis?
A aderência é a principal diferença. Nós projetamos um sola específica no padel com:

  1. do divisas diagonais para aderência ideal
  2. La Tecnologia X-Groove no antepé para mais flexibilidade
  3. Dois zonas de pivô para rotações suaves

Você está planejando expandir sua linha para outros produtos?
Continuamos focados no sapatos e têxteis, onde trazemos uma verdadeira valor técnico agregado. Trabalhamos com nossos atletas para melhorar constantemente nossos produtos, a fim de oferecer o melhor melhor alcance possível em todos os níveis de prática.

Uma abordagem adaptada a cada mercado

O ASICS é mais voltado para jogadores profissionais ou amadores?
O showroom vamos adaptar a nossa comunicação ao grau de maturidade do mercadoNa Espanha, onde o padel já está muito desenvolvido, colaboramos com atletas de renome. Na França, ainda privilegiamos o desenvolvimento de base e apoio aos profissionais.

O desenvolvimento do padel na França

Como você vê a evolução do padel na França?
Padel está em crescendo e obtenha profissionaliza. A aparência de estruturas de alto nível como o Centro Nacional de Educação Nacional de Vichy é prova disso. Observamos também o surgimento de uma nova geração de jogadores, melhor supervisionados e mais competitivos. Estes desenvolvimentos contribuem para a criação de uma verdadeira cultura de alto nível.

Quais são as áreas prioritárias para o mercado francês?
Em primeiro lugar, apoiar a popularização esporte através eventos e influência. Em seguida, promova seu ascensão à maturidade, nomeadamente através da profissionalização dos jogadores e do desenvolvimento de estruturação de parcerias com grandes atletas e torneios.

Padel a médio prazo

Quais são as ambições da ASICS para o padel a médio prazo?
Nós desejamos consolidar nossa liderança no segmento premium e contribuir para o crescimento sustentável do mercadoIsso será um sinal de maturidade da disciplina.

O padel pode se tornar um esporte importante comparável ao tênis?
É uma ambição realista, mesmo que o tênis continue sendo um esporte historicamente enraizado na França. O padel tem uma enorme potencial, mas ele deve encontrar seu próprio caminho, sem se definir apenas pela comparação.

A ASICS já vivenciou um desenvolvimento semelhante em outro esporte?
Sim, até certo ponto. lançamento da corrida na França na década de 1990 apresenta semelhanças com o que vive hoje o padel: um esporte acessível, amigável e em plena estruturação.

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