No tênis, a ilustração perfeita da mulher de sucesso para seu físico e não para suas performances, mesmo que ela fosse promissora, é a tenista russa Anna Kournikova. Ela falou mais sobre ela pelo plástico vantajoso em quinze anos do que pelas performances esportivas.

Mesmo que, no início de sua carreira, chegue às semifinais de Wimbledon na 1997 por apenas 16 anos, e perceba as façanhas de derrotar Martina Hingis e Steffi Graf, ela acaba se machucando. A partir daí, ouvimos mais sobre ela apenas por suas fotos encantadoras, campanhas publicitárias e aparições em aparelhos de TV. Anna Kournikova conseguiu marcar o tênis não por suas performances, já que nunca venceu um grande torneio, mas por sua capacidade de ganhar contratos de publicidade e de ocupar a vanguarda na mídia.

De fato, nos milhões de dólares de receita da 11 que ela percebeu na 1999, segundo a revista Forbes, menos de 7% de sua renda era proveniente do tênis. O restante, 10,25 milhões, veio de contratos de patrocínio que foram da Adidas à marca de lingerie britânica Berlei. Como escreve o jornalista esportivo Yannick Cochennec: "O esporte feminino perdeu muito com Anna Kournikova. O que ganhou em visibilidade deu credibilidade (...) A glorificação da beleza tornou-se norma, reduzindo a mulher a um mero objeto de desejo da população masculina. Isso permitiu que o tênis feminino e as jogadoras obtivessem cada vez mais patrocinadores, mas isso às custas de sua consideração como esportista.

Graças a ela, o interesse no tênis feminino e nas jogadoras está crescendo, mas não pelas razões certas. De fato, as mulheres não são consideradas da mesma maneira que os homens, ou seja, pelos resultados esportivos, mas pelo plástico e pela beleza. Hoje, a imagem da esportista que a mídia e os patrocinadores mais promovem é a de um "modelo" e não a de uma mulher com grandes músculos. A imagem da mulher alegre é reduzida a esse nível. E é essa imagem que atrai o público. Infelizmente, os esportistas mais merecedores em termos de resultados têm mais dificuldade em conseguir contratos de publicidade do que aqueles que possuem um plástico vantajoso e que passam mais tempo posando nus ou com roupas pequenas em revistas ou campanhas publicitárias. do que em campos esportivos.

Além disso, mulheres esportistas com físico atlético, com músculos grandes, geralmente são desacreditadas antes mesmo de suas performances serem estudadas. A jornalista Yannick Cochennec acredita que "Kournikova mudou a maneira como vende o circuito feminino de tênis WTA: tornou-a fascinante" e

"É um pouco triste chegar aqui, principalmente porque todos estão comprometidos com esse campo". O problema é que isso é o que atrai o público, as performances esportivas dessas mulheres aparentemente não são suficientes para despertar o interesse dos espectadores e telespectadores. Na sociedade atual, vender um evento esportivo feminino através do uso de atributos glamourosos e sensuais se tornou comum, quase se tornou um "padrão".

Além da mediatização dos jogadores, é necessário especificar que, na França, a transmissão televisiva do tênis feminino é mínima. Além de Roland Garros e da Fed Cup, que estão em canais públicos, não há mais nada. Até o Beinsports, que detém os direitos televisivos da maioria dos torneios masculinos, não tem nenhum no tênis feminino.

Nicolas Zebbar

Formada no mestrado em gestão esportiva e apaixonada pelo tênis, realizei um estudo sobre o desenvolvimento do tênis feminino. Pratico este esporte há vinte anos e hoje gerente do meu clube (TC Morlaàs nos Pirenéus-Atlânticos), estou sempre em busca de novas ideias que visem a melhorar o ambiente de prática para os sócios. Estou, portanto, muito feliz em poder compartilhar este trabalho.