É uma marca cujo significado é claro e que obviamente se aproxima dos valores de padel. Boa escolha (e ideia) da Decathlon.
Por outro lado, essa mudança de marca de Artengo para Kuikma pode afetar as vendas futuras?
Díficil. Em qualquer caso, trata-se de uma aposta calculada e ponderada da Decathlon. Sim Artengo é uma marca bem conhecida na Decathlon, sim Artengo é uma marca líder no padel na Espanha, mas também Artengo não é uma marca 100% padel. E em comparação com seus concorrentes, isso pode ser uma chatice em algum ponto.
Enquanto Artengo é um dos líderes no padel para iniciantes e jogadores intermediários, Decathlon decidiu criar esta nova marca Kuikma. Uma nova marca que vai arrancar no dia 6 de fevereiro, em Lille, após a conferência de imprensa organizada pela Decathlon.
A reflexão de Kuikma não parece datar de ontem. Acaso ou não, percebemos que a Artengo já havia lançado um modelo de padel sob o nome de Kuikma. Bolas que ainda são vendidas em outros lugares da Decathlon na Espanha. Foi feito de uma forma cuidadosa? Em qualquer caso, isso também ajuda a preparar os consumidores. Eles realmente ficarão menos desorientados. E por sorte, o modelo Kuikma oferece bolas de padel Artengo intermediário / sofisticado a um preço de € 7…
Outro elemento, o padel está se internacionalizando e a Decathlon deseja, portanto, estabelecer bases claras e definidas o mais rápido possível, antes que seja tarde demais. Porque sim Artengo, é certamente uma marca popular, mas também é uma marca que está ligada a produtos de baixo custo. Ouro no padel, vemos que alguns modelos ultrapassam os 200 € ... Não é fácil oferecer uma raquete padel Artengo a € 200…
Com a Kuikma, é oferecer à Decathlon a possibilidade de propor, a longo prazo, modelos mais sofisticados .... Mas, obviamente, por enquanto, não sabemos mais. Será necessário aguardar o 6 em fevereiro próximo para conhecer a futura linha estratégica do Decathlon.