Vimos que o surgimento de um novo esporte pode ser uma nova prática social, mas envolve um processo perigoso, envolvendo diferentes elementos. Veremos que uma prática social pode finalmente ser uma boa maneira de consumi-la.

Nesta parte, usaremos um jornal de cultura de consumo de Shove e Pantzar (2005). Vamos estudar o fato de que as práticas estão intimamente relacionadas ao consumo. Para isso, o fenômeno da "caminhada nórdica", estudado por Shove e Pantzar, nos permitirá analisar a relação entre práticas e produtos e a forma como eles evoluem. A caminhada nórdica é uma caminhada ao ar livre realizada com bastões introduzida nos anos 90. Essa nova prática tem atraído muitos países europeus como a Finlândia, por exemplo, onde 20% da população a pratica. Essa nova prática veio ao mercado com a ideia de reaprender a andar e andar por diversão, mesmo que seja mais difícil de aceitar.

Como afirmado anteriormente, construir uma prática social requer habilidades, materiais e significados. O produto essencial para participar dessa prática é o bastão que permite ao caminhante um trabalho físico mais sagrado. Como Michael (2001) coloca, “estamos mais interessados ​​na relação dinâmica entre os palitos e a imagem e o desempenho das práticas que eles apoiam. »(P48), assim, o bastão caracteriza os materiais fazendo a ligação com as habilidades e performances. Além disso, Shove e Pantzar (2005) defendem a ideia de que “a caminhada nórdica surge através da integração de uma nova habilidade, imagem e equipamento” (P45), daí o desenvolvimento desta a prática responde aos vários elementos da teoria da construção de uma nova prática social.

Esta inovação é muito interessante e pode estar ligada ao surgimento de padel na França, graças às suas semelhanças. Na verdade, a caminhada com vara é algo que existe há muitos anos. A caminhada nórdica acaba de trazer uma nova maneira de caminhar com um propósito corporal diferente. Vimos anteriormente que o padel é uma mistura de esportes com raquete semelhante a muitos esportes. Porém, esta nova prática trouxe, assim como a caminhada nórdica, uma nova forma de jogar com a raquete em uma situação diferente.

Assim, a análise deste estudo de caso é benéfica para o entendimento de que uma nova prática social está ligada ao consumo e como a caminhada, atividade que a maioria de nós faz há anos, está se tornando uma nova forma. de prazer.

A caminhada nórdica não é viável se os caminhantes não tiverem bastões adequados para a prática do esporte. Assim, fornecedores e produtores trabalham com as diferentes estruturas para permitir o surgimento desta nova prática. A caminhada nórdica não é possível sem esses pólos, por isso essa nova prática e tendência está empurrando para o consumo. Encontramos isso com o padel onde uma raquete de tênis básica não é suficiente para jogar tênis padel, isso requer uma raquete especial destinada exclusivamente para este esporte. Assim, os produtos são essenciais para o surgimento de um novo mercado, razão pela qual produtores e fornecedores são atores essenciais na criação de um novo mercado, mas não só.

Na verdade, as comunidades são um ator fundamental no nascimento de uma nova prática para trazê-la à vida. De acordo com Shove Pantzar (2005), “A existência de uma comunidade pequena e bem servida certamente ajuda a explicar como os construtores do sistema de caminhada nórdica (Hughes, 1983) realizaram tanto em um curto período de tempo. "(P54). Portanto, podemos notar outra semelhança com o surgimento do padel na França e a construção de uma nova prática social graças às comunidades. Essa semelhança está presente porque o padel foi capaz de se desenvolver aos poucos e ganhar alguma popularidade na França, graças a pequenas comunidades que desejam desenvolver este esporte e torná-lo conhecido por toda a França.

Assim, podemos deduzir que uma prática que se torna prática social promove o desenvolvimento de um esporte e sua transmissão por diferentes ambientes, aumentando sua popularidade.

Tanguy Le Roux

Aluno do Mestrado 2 em empreendedorismo e inovação na IESEG SCHOOL OF MANAGEMENT em Paris e apaixonado por esporte, decidi dedicar minha tese de fim de estudo ao surgimento do padel na França como esporte e prática social e o desenvolvimento do mercado associado. Tendo vivido 22 anos no Marrocos e 5 anos na França, estou muito feliz por poder compartilhar minhas habilidades.

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