Desde os dias de Suzanne Lenglen, as roupas dos jogadores foram significativamente estreitadas, principalmente nas pernas. Os vestidos longos se tornaram saias que param acima dos joelhos e saias pequenas que "não devem ultrapassar os centímetros 10 sob as nádegas". A modificação das roupas dos jogadores permitiu-lhes facilitar seus deslocamentos laterais (não caçados) e suas corridas para a frente (recuperação da amortização). Os jogadores, na maioria das vezes, ainda não optaram por shorts e um motivo explica isso. De fato, a saia é uma "peça mágica". Nos anos 1980 e 1990, o famoso comentarista francês Jean-Paul Loth assistiu Steffi Graf massacrar seus oponentes em seu pequeno "bolso de saia da adidas". Ele chamou as pernas de "as mais bonitas do circuito". Mas na lenda australiana do tênis 2009, Margaret Court, disse:

“Alguns jogadores vêm vestidos como se fossem à praia. As mulheres não precisam se expor tanto ”. No entanto, é um ativo de “marketing” para o tênis feminino. Na verdade, que homem pode deixar de admirar o corpo de uma esportista em plena prova? Além disso, a final feminina de Roland Garros reúne 2 milhões de espectadores, só na França. Os jogadores sabem disso e não podem ignorar ao escolher sua roupa. O mesmo vale para o seu patrocinador, que não se privará de aproveitar isso para se anunciar. Além disso, se o interesse do público pelo tênis feminino está aumentando, não é apenas devido ao desenvolvimento do jogo e ao desempenho técnico. A erotização do físico feminino também parece ser um dos fatores que atraem cada vez mais o interesse público.

"Kournikova tem o ataque efetivo, mas também pernas longas e cabelo de boneca russa sobre o sutiã - a Adidas, a marca, lembramos, de ter visto o cabelo amassado na França 2" . Todos os espectadores gostaram de vê-la tocar enquanto ela ouvia seus gritos e contemplava suas balas balançando e levantando. "Jogar bem é bom, mas bem, é ainda melhor." Hoje, Maria Sharapova e Ana Ivanovic estão entre os jogadores. Esses jogadores promovem o tênis feminino, bem como a proliferação de imagens e produtos derivados. Tantos elementos que tornam o tênis feminino lucrativo e mais atraente. Essa maneira de capitalizar o esporte pode se alegrar ou ser deplorada. Ainda assim, permite progresso na paridade de renda.

No entanto, algumas disciplinas não podem tirar proveito disso e são deixadas "no chão". Essas são práticas consideradas menos sexy, como boxe ou basquete. Eles são menos bem distribuídos, seja em termos de volumes por hora ou slots. Por outro lado, o voleibol de praia experimentou a mesma evolução do tênis na erotização da física feminina, uma vez que jogam em trajes de banho. Na luta pela paridade, poucos meios aparecem para as mulheres.

No entanto, mesmo que a capitalização esportiva na erotização da física feminina possa ser deplorada, ela permite obter resultados, tanto na cobertura da mídia quanto em sua disciplina e em termos de renda.

Nicolas Zebbar

Formada no mestrado em gestão esportiva e apaixonada pelo tênis, realizei um estudo sobre o desenvolvimento do tênis feminino. Pratico este esporte há vinte anos e hoje gerente do meu clube (TC Morlaàs nos Pirenéus-Atlânticos), estou sempre em busca de novas ideias que visem a melhorar o ambiente de prática para os sócios. Estou, portanto, muito feliz em poder compartilhar este trabalho.

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