O tênis atravessa atualmente um período complicado tanto nacional quanto internacionalmente. Aqui, o objetivo é analisar as tendências sociológicas do tênis. Você verá que esta análise deve permitir o universo de padel  aproveitar a experiência do tênis para não cair nas mesmas armadilhas e se preparar para o futuro.

A prática dos licenciados

Você deve saber que o 93% dos licenciados treina pelo menos uma vez por semana. Essa estatística também se junta a taxas observáveis ​​em outras federações esportivas, como o badminton. Desses, 41% jogam duas vezes por semana.

65% dos egressos se beneficiaram de cursos ministrados por um professor. Dos licenciados que fazem cursos, 79% são mulheres e 78% estão na faixa etária dos anos 18-34.

A Federação Francesa de Tênis julga 40% dos jogadores que fizeram pelo menos uma partida durante o ano esportivo.

Concluímos, portanto, que existe uma prática de tênis que se intensifica para a competição ou mais pessoalmente com uma prática mais regular. Podemos ver através de jogadores que fazem mais partidas na competição do que anteriormente e aumento de cursos individuais

Monitoramento de tênis na mídia

Para acompanhar as notícias do tênis, os sites agora são iguais à televisão. Essa digitalização também se reflete no lugar das redes sociais e aplicativos móveis que estão à frente da televisão. Podemos notar uma diferença geracional real no uso da mídia.

As redes sociais afetam principalmente os anos 18 / 24. O uso da internet é de mais anos 25 / 34; finalmente, a TV continua sendo a mídia favorita dos anos 45 / 54.

Monitoramento de tênis na mídia

Para acompanhar as notícias do tênis, os sites agora são iguais à televisão. Essa digitalização também se reflete no lugar das redes sociais e aplicativos móveis que estão à frente da televisão. Podemos notar uma diferença geracional real no uso da mídia.

As redes sociais afetam principalmente os anos 18 / 24. O uso da internet é de mais anos 25 / 34; finalmente, a TV continua sendo a mídia favorita dos anos 45 / 54.

Se levarmos a mídia televisiva a seguir o tênis, a televisão francesa estará no topo dos canais mais assistidos, seguida pelo grupo canal + e depois pelo BeIN e pela equipe.

A France Télévision continua sendo a emissora histórica de Roland Garros, da Davis Cup e da Fed Cup, é a cadeia mais seguida pelos licenciados.

Os outros três canais obtêm seus melhores resultados de audiência nos homens e nos anos 18-24.

Em relação às notícias sobre tênis, os resultados dos torneios e o acompanhamento dos jogadores, essa é uma das principais preocupações dos licenciados. Os sites visitados com freqüência são o team.fr, o FFT.fr e o Eurosport.

Para redes sociais, 33% dos licenciados os utiliza para examinar primeiro o conteúdo dos jogadores, ver as páginas da FFT e depois as marcas de tênis.

Finalmente, o licenciado está procurando informações para facilitar sua prática. Os anos 18-24 são os mais exigentes desse tipo de informação.

A prioridade ao consultar o site da FFT é poder reservar um campo em seu clube. Todos os clubes evoluíram em direção a essa abordagem e cada vez menos procedem a uma reserva na recepção com a secretária.

Acompanhe os torneios dos jogadores ATP 

Você deve saber que 64% dos licenciados participou de pelo menos um torneio de tênis nos últimos doze meses. 33% é para torneios amadores, 32% Roland-Garros.

84 € é o orçamento médio quando se trata de um evento em torneios. Gerações mais jovens gastam menos que os idosos por causa do menor poder de compra.

Hábitos do consumidor

A frequência média de renovação de uma raquete de tênis entre os licenciados é de anos 3 e meses 3. Os anos jovens 18-24 tendem a se renovar com mais frequência do que os idosos.

Ao renovar uma raquete, o preço médio dessa raquete é 135 €. 38% dos licenciados compram uma raquete entre 100 e 150 €, 46% entre 150 e 200 € e 13% compram uma raquete com mais de 200 €.

Este fator orçamentário é importante levar em consideração porque nos mostra que a maior parte dos licenciados compra uma raquete de “boas qualidades” mais adaptada para a concorrência.

A partir da tabela, percebemos que o comportamento de compra depende muito do conforto e das características técnicas da raquete, o preço e a durabilidade do produto também são fatores a serem levados em consideração. A marca e a estética da raquete não são fatores de forte influência suficiente para a compra de uma raquete.

Podemos observar que as 3 marcas líderes são Wilson, babolat et head em termos de notoriedade. As marcas menos representativas são Prince, Artengo, Technifibre, Dunlop, Yonex, Pro Kennex.

Podemos constatar que as raquetes de tênis são mais frequentemente compradas em supermercados especializados em poliesportivos e que a Decathlon continua líder em relação às outras marcas. A venda de sapatos de neve ainda continua sendo majoritária em lojas especializadas. Isso mostra que o tenista é o mesmo que procura uma raquete onde possa ter a “certeza” de ter os conselhos do vendedor e uma escolha mais ampla em termos de gamas que lhe são oferecidas.

Tipologia de licenciados

Podemos observar as famílias de profissionais 6 nos licenciados.

Primeiro, a categoria de feliz concorrente representa 23% dos licenciados. Seus motivos são relaxamento, diversão, paixão e competição. Ele está abaixo da média em comparação com o orçamento médio da raquete de tênis, mas é um concorrente apaixonado.

O cara durão é muito competitivo, o tênis é uma verdadeira paixão, e ele está sempre procurando desempenho, ele representa 18% dos licenciados. Esta categoria se refere a mais anos de geração 18-24 e anos 45-54, sendo reproduzida pelo menos três vezes por semana.

As bolas verdes dizem respeito à 17%, suas motivações são o relaxamento, a saúde, são essencialmente as mulheres e os jovens praticantes.

O tenista 2.0 representa 17% dos licenciados. Ele está lá para conhecer novas pessoas, melhorar a autoconfiança, principalmente os jovens 18-24 que procuram jogar intensamente enquanto usam objetos conectados.

A empresa é 17% dos licenciados, ele não tem nenhuma motivação particular, geralmente são jogadores que praticam no trabalho, ele joga muito ocasionalmente, mas ainda pratica competição acima da média.

Finalmente, a categoria domina fortemente o objetivo de 11% dos licenciados. Eles também não têm motivações particulares, não são concorrentes e não buscam a superação de si mesmos. A maioria deles está na categoria 55 e + que praticam e também têm uma prioridade bastante alta desse esporte.

Alexandre Cifuentes

Alexandre Cifuentes estuda economia. Ele decidiu intervir nos negócios de padel e no mercado esportivo em geral. Isso nos permite saber sobre o padel na sua totalidade.

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