Primeiro, analisaremos a importância das estruturas de negócios serem visíveis para a sociedade.

Todos os profissionais entrevistados concordaram com o fato de que padel é um mercado com falta de visibilidade. Ao contrário do tênis, que é um esporte que faz parte da história da França, o padel é um esporte ainda muito pouco conhecido pelos franceses para esperar um dia estar entre os esportes mais praticados na França.

No entanto, a maioria dos profissionais está otimista quanto ao seu desenvolvimento nos próximos anos e isso passa pela visibilidade pública do esporte. “O boca a boca está surtindo efeito, mas o que falta é a visibilidade para o grande público, que ainda é bastante baixa”. De fato, mesmo que grandes canais de televisão como “Canal” ou “BFM” apresentem este esporte como um novo esporte florescente na França, muito poucas pessoas estão preocupadas com este esporte.

Um interesse real no desenvolvimento da comunicação externa

A visibilidade pública começa com o boca a boca. Na verdade, a comunicação em torno do padel continua forte o suficiente internamente, mas o problema é o acesso a essa comunicação. Especificamente, se um indivíduo não está namorando um seguidor de padel, ele não terá como ser informado sobre a criação de um novo clube de padel ou apenas algo que possa despertar a curiosidade para este esporte. Existem muitas páginas de informações em redes sociais ou mesmo em revistas da web, como " Padel Magazine », Mas isto continua a ser bastante baixo em termos de visibilidade, mesmo que este meio seja a principal fonte de informação para todos os jogadores e clubes do padel.

Assim, a comunicação externa deve ser solidificada por uma organização mais forte, mesmo que a FFT tenha impulsionado a atividade recentemente.

Visibilidade através das empresas

    A visibilidade também envolve patrocínio de campo e torneio. Na verdade, cada clube de padel tem por missão renomear cada uma de suas terras, para fazer "Nomenclatura", para visibilidade junto às empresas. Na verdade, os campos patrocinados assumem um certo valor que é benéfico para o clube. Além disso, o padel é praticado por todas as faixas etárias, portanto, um empresário que vem para jogar padel em um site patrocinado por uma empresa, a questão pode surgir " por que não eu ? ", agregando visibilidade às empresas, mas acima de tudo promovendo o "boca a boca" e a comunicação do esporte.

Esta visibilidade externa é apoiada por todos os clubes de padel mas ainda é bastante baixo. No entanto, um punhado de empresas especializadas em padel surgiram recentemente. É o caso da empresa " Padel Eventos Esportivos ”que trabalha em 3 ofertas promovendo a comunicação dos clubes e do esporte. Esta empresa oferece cobertura na mídia e apoia os clubes em sua estratégia de marketing e comunicação. Além disso, ela realiza eventos construindo um campo de padel em qualquer lugar com a promoção da prática em eventos, como por exemplo em Rolland Garros.

Este tipo de empresa promove a comunicação externa desta prática, evidenciando o padel em eventos com a presença de atletas, claro, mas também de turistas, famílias, estrelas e investidores.

No entanto, de acordo com muitos empresários, como o Sr. Baptiste Poey, diretor da Padel Eventos Esportivos, além de baixa visibilidade, o padel poderia ser faramíneo graças a “Uma estratégia de desenvolvimento real e sólida com um modelo econômico mais forte”.

 Tema 2: Visibilidade
Desenvolver comunicação externao Visibilidade baseada no “boca a boca”.

o Insuficiente cobertura da mídia para o público em geral.

o Uma organização mais forte precisa assumir a responsabilidade por uma maior visibilidade.

Visibilidade através das empresaso O patrocínio de campo torna a prática visível para as empresas.

o Empresa que promove a visibilidade deste esporte através de suas atividades

o promoção de padel em grandes eventos.

Tanguy Le Roux

Aluno do Mestrado 2 em empreendedorismo e inovação na IESEG SCHOOL OF MANAGEMENT em Paris e apaixonado por esporte, decidi dedicar minha tese de fim de estudo ao surgimento do padel na França como esporte e prática social e o desenvolvimento do mercado associado. Tendo vivido 22 anos no Marrocos e 5 anos na França, estou muito feliz por poder compartilhar minhas habilidades.

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