Será interessante entender como os diferentes atores e ferramentas, ou seja, jogadores, clubes, empresas, produtos e imagens, co-construíram a prática de padel e o mercado associado.

Vimos os elementos necessários para o surgimento de uma prática social do ponto de vista teórico. No entanto, isso é possível graças a um fator comum que é o indivíduo. De fato, o indivíduo permitirá interconectar os vários elementos que permitem a construção de uma prática social. Se tomarmos o exemplo da caminhada nórdica, podemos identificar diferentes atores para desenvolver essa prática.

Em primeiro lugar, as redes de comunidades, de fato, Shove e Pantzar (2005), mostram que “as densas redes de comunidades esportivas finlandesas forneceram um contexto no qual a caminhada nórdica poderia ser inventada, e os ingredientes (em termos de imagens, materiais e know-how já existentes) ajudarão nisso. "(P55). As comunidades envolvidas no desenvolvimento de padel na França, como clubes, oferecendo uma forma de conhecer outras pessoas e, assim, criar uma rede de atletas, sites que oferecem aos jogadores padel para encontrar outros jogadores, mas também os torneios que permitem adquirir um nome no surgimento desta nova prática na França.

Além disso, muitas associações e organizações são inicialmente essenciais para a criação e implantação de um novo esporte em um território. Com efeito, foi este o caso da caminhada nórdica com a sua implantação no Reino Unido graças a organizações como a “Association des Randonneurs, fundada em 1905” mas também “uma série de revistas especializadas e uma enorme infra-estrutura de trilhos. públicos, guias populares, mapas e roteiros ”. Assim, o surgimento de uma nova prática passa por esses diferentes atores, certamente mínimos no início, mas essenciais. Encontramos isso com o padel, onde a construção de pequenas infra-estruturas como clubes ou mesmo campos de autoatendimento mas também com a construção de um verdadeiro movimento nas redes e a criação da maior revista da padel na França " Padel Magazine ", Permitindo que as pessoas que desejam saber mais sobre esse esporte acessem todos os tipos de informações.

O produto é para cada prática um produto carro-chefe é essencial para desenvolver o esporte e participar dele. Para a caminhada nórdica, Shove e Pantzar enfatizam: “Os envolvidos na tentativa de promover a prática, principalmente distribuidores de varas importadas, têm uma série de teorias sobre o porquê disso. ”(P55), de fato, os fornecedores são os protagonistas no surgimento da prática, eles permitem que os produtos sejam importados ou comprados de produtores locais para que os indivíduos possam se beneficiar dos materiais.

Neste caso, o carro-chefe da caminhada nórdica são os bastões, mas para o padel vários produtos serão necessários como, por exemplo, uma raquete, bolas ou roupas esportivas. Assim, os fornecedores promovem a realização de uma nova prática, mas também, conforme mencionado no item (1.3), os investidores.

Como apontam Shove e Pantzar (2005), “Pensando no desenvolvimento da caminhada nórdica, é importante considerar a circulação de imagens, materiais e habilidades dentro e entre diferentes países e culturas” (P56), porque de fato é difícil entender por que essa prática foi reinventada e por que teve tanto sucesso anos depois. Podemos nos fazer a mesma pergunta para o padel, onde uma grande variedade de esportes com raquete já existiam e estavam lutando para se desenvolver, com exceção do tênis. Relativo padel que é fortemente comparável ao surgimento da caminhada nórdica, podemos esperar um forte desenvolvimento quando essa prática esportiva respeitar essa teoria.

Na verdade, a adição de um novo esporte de raquete em território francês não é uma coisa fácil. Apenas como mostram Suchman et al (1999), “o desenvolvimento de sistemas não se deve à criação de objetos significativos, mas sim à produção cultural de novas formas de prática” (P58), ou seja, que a imagem da prática é um ator muito mais importante do que a própria prática. Isso mostra que a prática só pode ser veiculada e se tornar uma prática social se sua imagem respeitar os 3 elementos da teoria da prática social que são materiais, significados e habilidades.

Além disso, todas as decisões e ações intencionais, como por exemplo a produção, publicação de artigos, construção de infraestruturas, o apoio da prática por instituições sólidas (FFT) mas também a transmissão da prática pelo comunidades e jogadores, explicam em grande parte o sucesso do surgimento desta nova prática que é a padel.

Conforme afirmado por Shove e Pantzar (2005) em seu artigo, "Não é por acaso que a cobertura da mídia tem sido boa ou que a participação de mercado dos bastões de caminhada nórdica na Europa Central é" particularmente forte "" (P59), de fato, se todos os elementos da criação de uma prática forem respeitados, e que os diferentes atores permitam a interconexão desses elementos (materiais, significados e habilidades), cobertura da mídia e popularidade da prática deve desenvolver-se rapidamente.

Nós vemos isso com o padel onde esta nova prática desportiva já teve oportunidade de ser divulgada nos meios de comunicação social, em particular nos maiores canais diários como a BFM TV ou os canais desportivos franceses. Isso mostra que o surgimento dessa nova prática seguiu as regras teóricas da criação de uma nova prática social e agora pode esperar a intervenção de novos atores permitindo seu desenvolvimento.

Tanguy Le Roux

Aluno do Mestrado 2 em empreendedorismo e inovação na IESEG SCHOOL OF MANAGEMENT em Paris e apaixonado por esporte, decidi dedicar minha tese de fim de estudo ao surgimento do padel na França como esporte e prática social e o desenvolvimento do mercado associado. Tendo vivido 22 anos no Marrocos e 5 anos na França, estou muito feliz por poder compartilhar minhas habilidades.

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