Em fevereiro passado, Décathlon lançou sua nova marca dedicada 100% a padel : KUIKMA.

Uma estratégia arriscada quando você conhece o poder de Artengo no meio de padel. Mas uma estratégia assumida pela marca francesa que pretendia ter uma marca dedicada a padel e apenas com a ambição de oferecer raquetes de neve de padel de qualidade.

Com uma equipe técnica e de comunicação ao redor do padel, A Decathlon apostou grande porque correu o risco de derrubar a marca Artengo, que até então oferecia raquetes de padel.

O mínimo que podemos dizer é que o início foi bem-sucedido. Raquetes de neve são muito populares e existem até falta de estoque em algumas lojas francesas. Este é o sucesso do lançamento da marca.

A Decathlon já oferece mais de 40 marcas próprias, mas com a KUIKMA é apenas a segunda marca no ramo dos desportos de raquete. Artengo não vai mais oferecer raquetes de neve de padel.

Em 2018, segundo o site espanhol PALCO23, seriam 124.000 mil raquetes padel vendido na Espanha e 171.000 raquetes Artengo em todo o mundo. A Decathlon, portanto, aposta no padel oferecendo-lhe uma marca própria.

A Décathlon está se diversificando claramente ao criar marcas dedicadas a setores esportivos muito específicos. É o caso da KUIKMA, mas também tivemos Tarmal, Allsix e finalmente Atork na área de esportes coletivos. Todos esses produtos estavam anteriormente sob a conhecida marca Kipsta.

KUIKMA, portanto, não é um fenômeno isolado e seu sucesso não é uma coincidência.

Franck Binisti

Franck Binisti descobre o padel no Club des Pyramides em 2009 na região de Paris. Desde a padel faz parte da vida dele. Você costuma vê-lo viajando pela França para cobrir grandes eventos em padel Francês.

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